Un million de vues et de l'argent bloqué en chemin : voici à quoi ressemble l'aspect commercial des créateurs de contenu

L'industrie des créateurs de contenu représente actuellement environ 480 milliards de dollars selon Goldman Sachs, mais à mesure que les créateurs opèrent face à un public et à des plateformes du monde entier, ils font face au défi des paiements transfrontaliers, des frais et des délais de transfert.

L'industrie du contenu numérique représente actuellement environ 480 milliards de dollars, selon les données de Goldman Sachs. À mesure que les créateurs de contenu deviennent de véritables entreprises, avec des éditeurs, des fournisseurs et de l'équipement, ils doivent faire face au défi de recevoir des paiements d'un public et de plateformes partout dans le monde, de payer les fournisseurs dans d'autres pays et de conserver des liquidités pour la prochaine production. Un créateur israélien peut avoir un public à New York, travailler avec un éditeur à Londres et recevoir des revenus via une plateforme internationale, tandis que le paiement passe par différents systèmes bancaires, devises et réglementations.

Adam Cohen, Chief Growth Officer chez Payoneer, a déclaré que dès qu'un créateur atteint un public international, il devient de facto une petite entreprise mondiale chargée de gérer la trésorerie, de payer les fournisseurs et de suivre les dépenses, et que « un retard de paiement signifie un retard de la prochaine production » et « les frais inutiles signifient moins d'argent à réinvestir dans l'entreprise ». Selon le rapport, TikTok LIVE permet aux créateurs de plus de 120 pays de recevoir des paiements directement sur un compte bancaire et en devise locale, tandis que Patreon, qui sert plus de 300 000 créateurs, propose notamment un portefeuille multi-devises et des virements sur des comptes bancaires.

Alex Tseitline, fondateur de la chaîne « Baim El Haprofesorim », est un exemple de la façon dont une activité de création de contenu indépendante devient un réseau commercial transfrontalier. Selon le rapport, son contenu atteint environ un million de vues par mois sur toutes les plateformes, y compris les chaînes internationales Kedem et Global Insights, une part importante du modèle reposant sur le financement participatif. Tseitline a déclaré : « Comparé aux plateformes qui prennent une part plus importante des revenus des créateurs, Patreon permet à une part beaucoup plus importante des revenus des abonnés de rester entre les mains du créateur », ajoutant que « cela donne aux influenceurs indépendants un plus grand contrôle sur leurs revenus, sur la communauté qu'ils ont créée, sur leur stratégie de prix et sur leur développement commercial à long terme ».

Selon le rapport, il y a différents besoins parmi les créateurs eux-mêmes : certains préfèrent transférer l'argent immédiatement sur un compte local pour financer les dépenses courantes, tandis que d'autres préfèrent laisser les revenus en dollars, les utiliser pour payer les fournisseurs à l'étranger et convertir le solde en devise locale seulement après. Ce qui est commun aux deux côtés est le besoin de flexibilité et de contrôle sur l'argent, l'infrastructure financière devenant une partie de la capacité des créateurs de contenu à continuer à travailler, à embaucher du personnel et à investir dans la création suivante.